Quais são os tipos de marcas?

Índice

• Tipos de marcas de acordo com sua situação legal
• Tipos de marca de acordo com sua função
• Tipos de marcas de acordo com sua representação

Os tipos de marcas são as diferentes classificações de marcas que podemos encontrar de acordo com a sua função, a sua situação jurídica e a forma de a representar.

Para começar, vamos esclarecer que uma marca pode ser formada por uma palavra, uma imagem, um som ou um conjunto desses elementos. Esses elementos servem para identificar e diferenciar um produto ou empresa do restante da concorrência.

Em todo caso, toda empresa busca posicionar suas marcas na mente do consumidor. Porque permite ao consumidor lembrar-se deles e associá-los a determinados produtos ou empresas. Uma marca bem posicionada determina a escolha dos consumidores no mercado e os transforma em clientes fiéis.

Tipos de marcas de acordo com sua situação legal

Na verdade, uma marca é um ativo muito importante que qualquer empresa possui. Por isso, uma marca legalmente registrada passa a ser propriedade de uma empresa.

Dependendo do status legal de uma marca comercial, eles podem ser dos seguintes tipos:

1. Marca Registrada

Em primeiro lugar, marca registrada é aquela que atende a todas as exigências dos órgãos responsáveis ​​pelo registro de marcas. Portanto, seu processo de registro foi aprovado.

Geralmente, as empresas registram suas marcas, a fim de obter o direito de propriedade da marca. Uma marca é legalmente protegida e isso impede que outra pessoa a use. As marcas registradas são acompanhadas pelas letras MR, que significa marca registrada.

Obviamente, ao registrar uma marca, você adquire o direito vitalício da marca. O direito de marca registrada só será perdido se for descontinuado.

2. Marca registrada

Em segundo lugar, encontramos a marca registrada. Esse tipo de marca é aquela que já protocolou o pedido de registro de marca no órgão responsável, mas ainda não foi registrada. Ou seja, está em processo de registro.

É claro que, neste momento, o órgão responsável pelo seu registro verifica que não existe outra marca igual a ela. Além disso, é concedido um prazo razoável caso alguma outra empresa apresente oposição para que seja registrada.

Pode-se dizer que a marca registrada é uma marca que segue os trâmites do seu processo de registro, mas está pendente de autorização.

3. Marca comercial não registrada

Terceiro, encontramos a marca comercial não registrada. A marca não registrada é aquela que é utilizada por uma empresa, sem ter seu registro legal. É verdade que não há obrigação legal de registrar uma marca. Por esse motivo, qualquer empresa pode fazer uso da marca sem estar registrada, desde que não haja oposição.

Agora, se outra empresa fizer o registro, a empresa que estiver usando a marca não registrada terá que deixar de usá-la, pois perderá a condição de não registrada. Isso ocorre porque a outra empresa adquire o direito legal de propriedade.

Tipos de marca de acordo com sua função

Com base no papel que uma marca comercial desempenha, ela pode ser classificada nos seguintes tipos:

1. Marca Registrada

Na verdade, a marca ou marca comercial é usada para comercializar um produto específico de uma empresa.

2. Marca da empresa

Por sua vez, a marca da empresa ou o nome da empresa é o que se utiliza para identificar uma empresa que produz e comercializa bens e serviços no mercado.

Poderíamos exemplificar como marca corporativa a marca Toyota que produz e vende automóveis no mercado. Esta empresa possui diversas marcas que identificam diferentes produtos no mercado. Como Yaris, Corolla, Auris, Hilux, entre alguns que podem ser citados. Cada nome comercial identifica um carro diferente que a Toyota comercializa.

3. Marca de proveniência

Já a marca de origem possui a particularidade que indica o local de origem de um produto. Por isso é denominado marca de origem, pois indica o local ou região de onde provém o produto.

Por exemplo, se mencionarmos marcas como tequila mexicana, pisco peruano e vinho de Jerez, entre algumas que podem ser mencionadas.

4. Marca de garantia

Da mesma forma, a marca de garantia é um tipo de marca utilizada pelas empresas para dar autenticidade à qualidade de um determinado produto. As marcas de garantia também são chamadas de marcas de certificação.

Eles podem ser usados ​​com a autorização do proprietário da marca registrada. Eles geralmente são usados ​​para garantir que os produtos e serviços atendam aos requisitos de qualidade exigidos.

Tipos de marcas de acordo com sua representação

1. Nominativo

Especificamente, são as marcas que permitem a identificação de um produto ou serviço por meio de palavras como a marca Kellog's e Coca Cola. Ou seja, uma marca registrada permite que um produto seja identificado por meio de uma denominação expressa em letras, palavras ou números.

2. Sem nome

Já as marcas sem nome são aquelas que permitem o reconhecimento dos produtos de forma visual, mas não fonética. Por isso são representados por meio de figuras e imagens, mas sem serem acompanhados de letras ou palavras. Como exemplo podemos citar a maçã Apple.

As marcas sem nome também são conhecidas como figurativas, pois são formadas por uma imagem ou sinal visual. Claro que essas imagens não podem ser pronunciadas.

3. Tridimensional

Já as marcas tridimensionais são aquelas que reconhecem ou identificam seus produtos por meio dos recipientes, embalagens ou pelo formato de um produto.

Por exemplo, a embalagem da garrafa de Coca Cola, a embalagem triangular dos chocolates Toblerone e o formato dos chocolates Kisses.

4. Misto

Por fim, as marcas se misturam ao combinar elementos como figuras e palavras. Ou seja, eles contêm um elemento nominativo que consiste em letras ou palavras que podem ser pronunciadas foneticamente e uma imagem ou figura visual representativa. Pode até conter um elemento tridimensional.

Consequentemente, ao reunir todos os elementos, formam um conceito único que permite identificar e diferenciar os produtos e serviços de uma empresa.

Por fim, podemos dizer que as marcas podem ser classificadas de diferentes maneiras. Podem ser classificados de acordo com a sua situação jurídica, a sua função e a forma como são representados. As marcas são um ativo muito importante para qualquer empresa, pois lhes confere o direito exclusivo de uso. Eles também podem vender esse direito ou alugá-lo, o que é conhecido como uma franquia.

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