Protagonistas do BBB21, Juliette Freire e Gilberto Nogueira não param de colher os frutos de sua passagem pelo reality show da Globo. A paraibana de 31 anos e o pernambucano de 29 começaram a construir uma fortuna ao fazerem parcerias comerciais com grandes marcas. No entanto, os dois foram colocados no centro de disputas entre concorrentes empresariais.
Na quarta-feira (2), Gil do Vigor fechou um contrato de parceria de um ano com o Grupo Boticário, empresa concorrente da Avon, que patrocinou a 21ª temporada do Big Brother Brasil e que assinou com a também maquiadora Juliette no mês passado para que ela seja embaixadora da marca.
De acordo com o Boticário, "a conexão com o jeito de ser e fazer da companhia foi o fator decisivo para que a celebridade [Gil] topasse a proposta". Além de estrelar campanhas publicitárias e ações especiais, o economista vai colaborar para reforçar mensagens da marca no Nordeste.
Já a Avon atribuiu a contratação de Juliette ao talento que ela tem para comunicação, maquiagem e por carregar propósitos da empresa, "como o empoderamento feminino e a luta pela equidade e diversidade".
Características como jeito autêntico, popular e a inteligência de ambos os competidores encheram os olhos das marcas, que também se interessaram pela forte presença da dupla de ex-BBBs nas redes sociais.
Com 30,2 milhões de fãs no Instagram e mais 2,8 milhões no Twitter, Juliette é a participante de Big Brother com mais seguidores na história. Enquanto Gil, com 14 milhões no Instagram e 1,8 milhão no Twitter, é o homem mais popular do reality show na web.
O ônus de toda essa potência é ter que conviver com fãs exigentes e que adoram nutrir rivalidade. Um mês após o fim do BBB21, alguns internautas fanáticos ainda acreditam que Gil e Juliette estão em um jogo e que precisam de mutirões e mensagens de ataque ao outro "competidor". Esse tipo de comportamento chega também nas marcas, com pessoas alegando que não vão comprar produtos anunciados pelo "rival".
O pernambucano fez algumas ações digitais para o Ponto (antigo Ponto Frio), que pertence ao mesmo grupo empresarial da Casas Bahia. Em 26 de maio, o perfil da companhia publicou no Twitter um emoji de cacto, com um coração partido e uma carinha triste. Em respostas, deram a entender que não conseguiram fechar um acordo com Juliette.
"Independentemente do futuro, eu amei ser cacto. Já estou com saudades de torcer com vocês e amei dar os mimos para mainha [Juliette]", escreveu o perfil da Casas Bahia. Na segunda-feira (1º), Juliette foi anunciada como embaixadora das Americanas, outra empresa que patrocinou o BBB21.
Brigas de marcas e de fãs à parte, os dois são fenômenos comerciais. Antes de fechar com o Boticário, Gil foi contratado pela Globo, está se preparando para lançar um livro, virou embaixador da Vigor, além de fazer propagandas para Omo, Bis e fechar um vínculo de 18 meses com o Santander. Somente esses acordos publicitários podem render ao economista R$ 10 milhões, segundo o colunista Léo Dias, do Metrópoles.
Juliette, que já saiu do BBB21 com R$ 1,5 milhão, se tornou o maior fenômeno digital de todos os tempos na história do reality e, além de parcerias com Avon e Americanas, foi capa da revista Marie Claire e alvo de disputa entre celebridades musicais. Nesta quinta (3), a paraibana foi anunciada como embaixadora do Globoplay.
Quebrou o coração da @CasasBahiapic.twitter.com/4LvWZaVFLM
— ALEX (@exway_) June 2, 2021
Independente do futuro, eu amei ser cacto🌵Já estou com sdds de torcer com vcs e AMEI dar os mimos para mainha❤️ //t.co/oZ3J9ajwPz
— Casas Bahia (@CasasBahia) May 26, 2021
JULIETTE NO GLOBOPLAY é oficial!!! 🗣️😍🥰 Atenção, cactos! 🌵A @juliette aceitou ser minha parceira na maratona e no amor e é a minha mais nova embaixadora. 🤯🥰 Ainda tô passando mal vendo essa mulher com a brusinha da firma, alguém acode aqui! 🥵🤩
📸Lordbull / Ricardo Brunini pic.twitter.com/TYaMh0MBXb
— globoplay 🌵 (@globoplay) June 3, 2021
Gil do Vigor não venceu o BBB21, mas já pode se considerar milionário desde que deixou o confinamento, em abril de 2021. Ele se tornou garoto propaganda do banco Santander e recebeu R$2,5 milhões por este trabalho. O valor é maior do que o prêmio que Juliette Freire conquistou ao se tornar campeã do reality show --R$1,5 milhão.
Gil assinou um contrato de 18 meses com o banco. Fora o cachê milionário, o economista já fechou parcerias com marcas como Omo, Bis e Vigor. Segundo o colunista Leo Dias, do site Metrópoles, os contratos publicitários do ex-BBB já somam R$10 milhões.
Ainda de acordo com a publicação, pessoas próximas a Gilberto afirmaram que ele está com receio de fechar mais contratos e não dar conta de atender a todos da mesma forma.
Além da fortuna acumulada em poucas semanas, o pernambucano deve conquistar mais dinheiro com a venda do livro Tem que Vigorar!, o primeiro do economista, que conta com a participação de Xuxa Meneghel. A obra chegará às livrarias em junho.
E não é apenas no mundo dos negócios que Gil do Vigor tem feito sucesso. Na edição de 23 de maio do Jornal Nacional, William Bonner quebrou protocolos e soltou um bordão do ex-participante do BBB21.
"Eu estou no Jornal Nacional desde 1996, há 25 anos. Eu estava pensando aqui que, se há 25 anos eu tivesse ido em uma cartomante e ela tivesse dito pra mim que eu iria ler a notícia que eu vou ler agora pra vocês, eu iria sair furioso. Eu iria sair indignado, como diria o Gil do Vigor do BBB", disse o apresentador e editor-chefe do telejornal imitando o sotaque do pernambucano.
Assim que ficou sabendo da brincadeira, Gilberto se mostrou surpreso. "Ainda em choque", confessou em conversa com seguidores nas redes sociais.