A meta description do mesmo produto é igual

Assim como um filme pode perder espectadores por não ter uma sinopse (ou ter uma ruim), suas páginas podem perder visitantes se não tiver uma meta description irresistível.

Vou te explicar melhor.

Existem dois tipos de pessoas na hora de escolher um filme: aquelas que só vão pelo título e pela capa e as que leem a sinopse e, com base nisso, tomam uma decisão. 

Para as pessoas do primeiro grupo (as que só vão pelo título ou pela capa), ter uma descrição pode não fazer diferença nenhuma.

Mas, para quem é como eu, saber do que se trata o filme influencia e muito na hora de escolher.

E aqui entra uma parada muito importante.

Não adianta o filme apenas ter uma sinopse lá. Ela precisa me conquistar, me convencer de que aquele filme é bom e vale o meu tempo.

Agora, se tiver uma sinopse ruim ou feita de qualquer jeito, o filme pode até ser bom, mas acaba perdendo espectadores, como eu, por não conseguir atraí-los de maneira eficiente.

Algo parecido acontece com as suas páginas na internet.

Existe uma parada que é o equivalente às sinopses dos filmes. E que para algumas pessoas pode não fazer a menor diferença para escolher acessar ou não o seu conteúdo.

Mas para outras é um fator decisivo. Essa parada é a meta description.

Logo, você pode perder visitantes se não tiver uma meta description ou se tiver uma ruim.

É o tipo de coisa que você não perde nada se fizer, mas pode perder muito se decidir ignorar.

Quer saber como criar meta descriptions do jeito certo? 

Então, continua comigo que nas próximas linhas eu vou te mostrar:

• o que é a meta description;

• onde é que ela aparece;

• para que serve;

• como fazer uma;

• quantos caracteres ela deve ter;

• 10 dicas para criar meta descriptions que chamam a atenção;

• e 2 erros que você deve ficar atento para não cometer.

Vamos lá!

A meta description é uma tag de HTML. Isso quer dizer que ela é um trecho de código que pode ser colocado nas suas páginas na internet.

Mas, calma, eu já vou te mostrar que você não precisa saber nada de programação para utilizar meta descriptions e muito menos para ser influenciado por elas.

Esse tipo de tag é utilizada para oferecer uma breve descrição sobre o conteúdo de uma página específica.

Ou seja, não é uma parada que você cria uma vez só para todo o seu site. Para cada página você vai precisar de uma meta description diferente.

Uma coisa interessante – e talvez você até esteja se perguntando onde é que essa descrição sobre seu conteúdo aparece dentro da sua página – é que a meta description é invisível.

Como assim?

Por se tratar de um metadado (uma informação sobre um dado), geralmente dentro do seu site ela é inteligível apenas para computadores.

Então, por que é que você vai se preocupar em escrever uma descrição sobre a sua página se ela vai ser invisível?

Porque a meta description pode não aparecer dentro do seu site mas, como eu vou te mostrar agora, ela está presente em outros lugares na internet e pode influenciar na quantidade de visitantes online que você recebe.

Onde é que a meta description aparece?

Existem dois lugares principais onde a meta description pode ser exibida para oferecer contexto sobre o seu conteúdo aos usuários da internet.

E aqui foca na palavra pode. Porque as ferramentas que eu vou te falar têm total liberdade para escolherem outro trecho do seu conteúdo para exibir como descrição dele.

Apesar de que normalmente elas seguem o que já foi definido pelo proprietário das páginas na meta description.

E os lugares que a descrição das suas páginas podem aparecer são:

Nos resultados de uma busca

Quando você faz uma pesquisa no Google, por exemplo, você recebe uma página com cerca de 10 resultados.

Para cada um deles, um conjunto de informações básicas é apresentado: 

• o título; 

• a URL;

• e uma descrição, que na maioria das vezes é a meta description (exceto casos em que esse metadado estiver em branco ou que a ferramenta de busca decida privilegiar outro trecho do conteúdo).

Como neste exemplo:

Nas redes sociais

O outro lugar que a meta description pode aparecer é nas redes sociais, quando um link é compartilhado.

No Facebook, por exemplo, dependendo do tamanho do título da página, o início da meta description é exibido.

É claro que o espaço dedicado à descrição pode variar para mais ou menos de acordo com as atualizações das redes sociais.

Mas o mais importante é que você não deixe de preencher a meta description da sua página, pois, caso a ferramenta busque por essa informação, é importante que ela esteja disponível.

Agora que você já sabe onde os usuários da internet possivelmente podem ver a meta description das suas páginas, vamos mergulhar no…

Para que serve a meta description?

Em 2009, o Google anunciou que as meta tags não são utilizadas mais como fator de ranqueamento.

Isso quer dizer que encher a sua meta description de palavras-chave não vai melhorar a sua posição nos resultados de uma busca.

E, por causa disso, é possível que algumas pessoas tenham deixado de lado ou se preocupado menos com as descrições das suas páginas.

Mas apesar de a meta description não ter um impacto direto no SEO, ela continua tendo 2 objetivos importantes que podem influenciar no seu tráfego orgânico.

Descrever o conteúdo da página

Eu não sei se isso acontece com você. 

Mas quando eu vou num restaurante e olho o cardápio para escolher o que vou pedir, gosto de ver quais são os ingredientes de cada prato.

Isso porque eu sou meio enjoada com comida (o que não vem muito ao caso aqui, haha). Então, saber o que cada prato contém me ajuda a tomar uma decisão melhor e a aumentar as chances de escolher algo que vai me agradar.

Algo parecido acontece quando uma pessoa faz uma busca na internet ou vê um link enquanto navega nas redes sociais.

Saber do que se trata o conteúdo da página pode ajudar o usuário a decidir se ele quer ou não acessá-la. 

Se aquilo é ou não algo do interesse dele ou que vai resolver o problema que ele está tentando solucionar.

Isso pode não só interferir na quantidade de tráfego para o seu site como também na taxa de rejeição.

Pensa só se o usuário vê o título de uma página e assume que o conteúdo tem a ver com um determinado tópico e, quando ele acessa, é sobre outra coisa, as chances são que ele vai ficar decepcionado e vai fechar a página logo nos primeiros segundos.

O que consequentemente gera um aumento na taxa de rejeição e pode prejudicar o seu SEO. Por isso, é importante alinhar as expectativas do usuário através da meta description.

Atrair cliques

Além disso, a meta description também tem o objetivo de atrair cliques, seja por meio de gatilhos mentais, chamadas para ação ou despertando a curiosidade do leitor.

Quanto mais atraente é a descrição, mais chances de conseguir visitantes a sua página tem.

Isso significa mais pessoas entrando em contato com o seu conteúdo, descobrindo o seu negócio e até mesmo se convertendo em leads, ou seja, potenciais clientes.

Pensando por esse lado vale a pena investir alguns minutos para aprender…

Como fazer uma meta description

Antes de te contar quais elementos podem deixar a sua meta description irresistível para você conquistar mais visitantes, eu vou te mostrar a parte prática.

Você vai ver como colocar uma descrição na sua página.

Aqui eu separei 3 formas de fazer isso. 

Uma para quem domina um pouco de programação e quer fazer isso manualmente, uma para páginas no WordPress e a última é para quem tem páginas criadas com o Klickpages.

HTML

Se você entende de HTML, pode colocar uma meta description na sua página incluindo a meta tag na head.

O código fica dessa forma:

<head>
<meta name="description" content="Coloque aqui sua meta description.">
</head>

Mas se você não faz ideia de como mexer no código da sua página, existem outras duas formas simples e intuitivas.

Yoast

O Yoast é um plugin para WordPress que serve para te ajudar a cuidar da parte de SEO.

Uma vez que ele está instalado na sua conta do WordPress, você consegue definir uma meta description para seus posts e páginas quando estiver no modo de criação ou edição.

Funciona da seguinte forma: quando você vai adicionar um conteúdo novo ou editar um antigo, o menu do plugin aparece abaixo da caixa de texto.

Aqui você pode ver sugestões de como melhorar o SEO da sua página e também editar o snippet (o conjunto de título, URL e descrição que aparece no resultado de uma busca).

Para inserir a meta description é só clicar em Editar amostra e preencher o campo de Meta-descrição. 

Depois é só salvar ou atualizar o post e está pronto!

Klickpages

Se você usa o Klickpages para criar suas páginas na internet, se liga no quão fácil é fazer uma meta description.

Você não precisa saber nada de programação, é só preencher o campo de descrição nas configurações de SEO.

https://klickpages.com.br/blog/wp-content/uploads/2019/08/meta-description-klickpages.mp4

Depois é salvar e publicar a sua página para que a meta description esteja disponível para as ferramentas de busca e redes sociais.

E se você ainda não é cliente do Klickpages e quer desfrutar dessa e de outras funcionalidades pensadas especialmente para facilitar a criação de páginas de alta conversão, clique aqui agora para conhecer os nossos planos e opções disponíveis para você.

Agora que você já viu como faz para colocar uma descrição nas suas páginas, eu vou te falar sobre como escrever uma boa meta description.

A primeira coisa que você deve saber é:

Quantos caracteres a meta description deve ter?

Depois de uma certa quantidade de caracteres, as ferramentas de busca e as redes sociais cortam a meta description e acrescentam reticências (…) no final.

O ideal é que o seu texto não passe de 155 e 160 caracteres. 

Mas não existe um número exato, pois como as redes sociais estão sempre passando por atualizações e as ferramentas de busca, principalmente o Google, sempre tentam melhorar a experiência do usuário, o espaço destinado a descrição pode sofrer alterações.

Levando isso em conta, é importante que você concentre as informações mais importantes ou atraentes logo no início.

Mas, veja só, uma boa meta description não é feita só com o tamanho ideal, por isso eu separei para você…

10 dicas para criar meta descriptions irresistíveis

Fazer uma meta description irresistível e que atrai muitos cliques para a sua página não é uma ciência exata.

Não é só somar alguns ingredientes que o resultado vai ser bom.

Mas com certeza existem alguns elementos que podem te ajudar a transformar uma descrição qualquer em uma que capta a atenção do leitor.

#1 Seja objetivo

Como o espaço para a descrição é menor que um tweet (o Twitter hoje em dia tem um limite de 280 caracteres), não dá para escrever uma redação mostrando o quão maravilhoso é o seu conteúdo.

Seja objetivo e foque no que a sua página tem de mais importante ou no maior benefício dela para o leitor. Falando nisso…

#2 Apresente o benefício do seu conteúdo

Por que uma pessoa deveria escolher a sua página e não outra nos resultados de uma busca?

O benefício de acessar o seu link precisa estar claro para o usuário. O que ele vai aprender com o seu conteúdo? Por que ele pode fazer a diferença na vida do leitor?

Ou, se é a descrição de um site ou página de vendas, qual o diferencial do seu produto ou serviço? Qual problema ele resolve?

#3 Desperte a curiosidade

Tem uma expressão que a gente usa muito aqui no time de conteúdo do KP: “não entregue todo o ouro logo de cara”.

Isso quer dizer que você não deve chamar a atenção do usuário e já explicar logo tudo de uma vez. Precisa ter um pouco de mistério e segredo para despertar e manter a curiosidade do leitor.

Na sua meta description você precisa atrair as pessoas, mas não pode dar logo a resposta completa do que elas estão procurando. Senão não tem por que elas acessarem sua página.

#4 Seja íntegro

Isso se resume de uma forma simples: não prometa na descrição mais do que o conteúdo entrega.

Pensa comigo, não é ruim quando você assiste um trailer, fica todo empolgado e quando vai ver o filme não é nada bom? Eu pelo menos me sinto enganada.

E provavelmente é assim que as pessoas se sentem quando leem uma descrição que fale de algo sensacional, mas o conteúdo da página deixa a desejar.

Além disso, no final das contas, a falta de integridade pode prejudicar o seu SEO por causa do aumento da taxa de rejeição.

#5 Utiliza a palavra-chave

Apesar de a presença ou ausência da palavra-chave na meta description não afetar diretamente no SEO, utilizá-la pode fazer a diferença.

Pois os buscadores geralmente deixam a palavra-chave destacada em negrito quando ela aparece na descrição. 

O que serve para chamar a atenção do leitor e mostrar que aquele conteúdo pode corresponder a pesquisa dele.

Por exemplo, ao pesquisar por sucess fee no Google, o termo em negrito na meta description.

#6 Aplique gatilhos mentais

Os gatilhos mentais são muito utilizados para acelerar o processo de tomada de decisão na hora de fazer uma compra.

Mas você também pode utilizá-los para convencer as pessoas a acessarem a sua página.

Para saber sobre esse tema, eu recomendo fortemente a leitura do artigo Gatilhos Mentais: o que são e 10 exemplos do uso no marketing aqui do blog do KP.

#7 Seja específico

Se a sua página é relevante apenas para um público ou região específica deixe isso claro na descrição.

Por exemplo, se você vende um curso online de nutrição que é voltado para veganos, na sua meta description especifique isso.

Ou se você tem um site para um loja física, você pode colocar informações como a cidade onde ela fica.

#8 Tenha uma call to action

A CTA ou chamada para ação é um empurrãozinho que você dá na pessoa para que ela realize algo.

No caso da meta description, algo simples como “clique para ler mais” pode instigar o usuário a se tornar um visitante da sua página.

#9 Se necessário crie versões diferentes para as redes sociais

Se você quiser, pode criar versões de meta description diferentes para as suas redes sociais, adaptando tanto à linguagem e à quantidade máxima de caracteres.

Para isso você pode usar o Open Graph e o Twitter Cards.

#10 Teste

Cada público tem uma linguagem e comportamentos diferentes.

Por isso, para determinar o que funciona melhor para as suas páginas em termos de meta description, você precisa testar.

Assim, você consegue descobrir quais elementos atraem mais cliques e geram mais resultados para a sua audiência.

Por onde começar?

Se, depois de ler tudo isso, você ficou interessado em atualizar suas páginas já publicadas para adicionar uma meta description, provavelmente agora está se perguntando por onde começar as alterações.

A minha sugestão é que você foque primeiro nas páginas que estão melhor posicionadas nas ferramentas de busca e nas mais acessadas.

Isso porque aquelas que estão ranqueando melhor têm mais chances de ter suas meta descriptions vistas com mais frequência, já que os usuários tendem a visualizar apenas os primeiros resultados de uma pesquisa.

2 erros que você deve ficar atento para não cometer

E antes de finalizar esse artigo, eu queria te deixar presente para dois erros relacionados a meta description que você pode se deparar na hora de analisar sua página em ferramentas de SEO como o Google Search Console.

Páginas sem meta description

Se você mesmo não definir uma descrição, o Google ou outra ferramenta de busca vai fazer isso por você.

Aqui você acaba perdendo a oportunidade de fazer algo irresistível e que capture a atenção de possíveis clientes.

E é que nem aquela história que eu te falei lá no começo, não adianta só o filme ter uma sinopse, ela precisa conquistar. Se você deixar por conta de um algoritmo, pode ser que sua página acabe uma uma meta description ruim.

Páginas com meta descriptions iguais

Meta descriptions iguais em páginas diferentes podem dar a impressão de que é um conteúdo duplicado tanto para os usuários quanto para as ferramentas de busca.

Isso pode acabar prejudicando os seus conteúdos.

Assim como as suas páginas são únicas e oferecem coisas diferentes, também deve a sua meta description.

Conclusão

Nas últimas linhas você viu que a meta description é como a sinopse de um filme. Se ela é irresistível, pode conquistar novos visitantes para as suas páginas.

Mas se você a ignora, pode acabar perdendo potenciais clientes por não saber conquistá-los para consumir seu conteúdo.

Eu te mostrei que a meta description é uma tag de HTML, ou seja, um pedaço de código que você coloca nas suas páginas e que a princípio é invisível e inteligível apenas para computadores.

Porém essa informação se torna visível principalmente nos resultados de uma pesquisa e nos link compartilhados nas redes sociais.

Você também viu 3 formas práticas de inserir esse tipo de descrição no seu conteúdo: usando a própria tag de HTML, com um plugin para WordPress e no Klickpages.

E por último eu te mostrei 10 dicas para tornar suas descrições irresistíveis e 2 erros que você deve evitar.

E aí você já se preocupava com suas meta descriptions antes? Me conta aqui nos comentários! =)

Sobre o Autor

Meu nome é Angela, mas algumas pessoas me chamam de Angel. Faço parte do time de conteúdo do Klickpages e sou apaixonada por tecnologia e marketing. Sou especialista em SEO, tráfego orgânico e informações aleatórias (você sabia que o Alaska está mais perto da Rússia do que Brasília de Goiânia? Pois é...), fã de country americano e louca em esportes. Acompanho de tudo, mas meus favoritos são Fórmula 1 e futebol, inclusive assisto a jogos mesmo quando o meu time (Palmeiras <3) não está em campo. Ah, eu acredito que música de natal deveria tocar o ano inteiro e Christmas Peaceful Piano está entre as 3 playlists mais tocadas no meu Spotify.